Российская интернет-отрасль способна показывать рост даже в экстремальных, турбулентных условиях. Вместе с тем, для Рунета рост на 24% означает двукратное снижение темпов роста — в период с 2019 по 2021 гг. интернет-экономика России росла более чем на 40% в год. Такие низкие темпы роста Рунета отмечались только в кризисный период 2014—2015 годов.
В своем докладе, Сергей Плуготаренко выделил ряд поддерживающих отрасль факторов:
- Существующая экосистема российских сервисов и решений, которые по ряду параметров превосходят зарубежные аналоги и массовый переход российских пользователей в отечественные сервисы
В российской интернет-отрасли создана обширная экосистема сервисов, которые по своему функционалу, эффективности, занятых в их разработке давно соперничают, а иногда — превосходят западных гигантов.
«Думаю, каждый из нас так или иначе взаимодействует с продуктами Сбер, VK, Яндекс. Они завоевали свою аудиторию до санкционного давления, и еще больше нарастили ее в этом году. Пользователи перетекли на отечественные социальные сети, инструменты онлайн-рекламы, платформы электронной коммерции, контентные сервисы и т. д. Корпоративные пользователи, в свою очередь, массово перешли в российские облачные сервисы, хостинг сайтов переносился к российским хостинг-провайдерам», — комментирует Сергей Плуготаренко.
- Привычка к «онлайну» и «цифре»
В России цифровые сервисы развиты повсеместно и на всех уровнях: от государства до образования. Отечественные пользователи привыкли к тому, что весь мир упакован в цифровые сервисы: онлайн-торговля, образования, сервисы для бизнеса, госуслуги. Очевидно, что эта привычка уже плотно укоренилась в каждом из нас и нам очень не хочется «откатываться» назад.
«Сегодня впечатляющие темпы роста демонстрируют российские облачные сервисы и маркетплейсы, бизнес активно использует сервисы VK и Яндекс, а некоторые компании — полностью перешли на российские решения. Поэтому такая поддержка цифровых сервисов на всех уровнях — обеспечивает развитие цифровой экономики», — отмечает Плуготаренко.
- Диалог между государством и отраслью, своевременные и эффективные меры поддержки
Государство активно поддерживает отрасль. В марте этого года в соответствии с Указом Президента РФ были расширены меры поддержки компаний ИТ-отрасли: в марте этого года был принят 3 пакет мер поддержки ИТ-отрасли, весной-летом — расширена грантовая поддержка. И главное — новые меры были разработаны в ходе прямого диалога между государством и отраслью.
«АНО „Цифровая экономика“ — непосредственный участник этого диалога: мы организуем заседания рабочих групп по направлениям цифровой экономики, готовим аналитику, как для бизнеса, так и для государства, занимаемся кадрами и продвижением цифровой экономики. Также значительную часть нашей деятельности составляет эффективное правовое регулирование», — подчеркнул спикер.
- Наличие «запаса прочности» у существующих инфраструктурных систем
Один из основных факторов, непосредственно влияющих на развитие интернет-экономики и ИТ-отрасли — это доступность оборудования и комплектующих. Санкционные ограничения затронули, в том числе, поставки технологической продукции, а также оборудования и компонентов для его производства. В результате поставки зарубежного оборудования оказались затруднены, а российские производители столкнулись с необходимостью повышать цены и увеличивать сроки производства.
«Развитие цифровых сервисов так или иначе зависит от развития инфраструктуры — расширения мощностей для хранения данных, развития телекоммуникационных сетей и т. д. Вместе с тем, в этом году отрасль не сильно ощутила на себе негативное влияние данного фактора, поскольку большинство инфраструктурных систем создавалось со значительным „запасом прочности“, который позволяет расти в рамках существующих мощностей. Однако в ближайшие годы данное ограничение может проявить себя в полной мере. В ответ на вызовы, связанные с нехваткой оборудования, государством были разработаны меры по стимулированию развития отечественной электронной промышленности. Так, до 2030 года планируется реализовать программу масштабного финансирования микроэлектронной промышленности и дизайн-центров микроэлектроники», — сказал глава АНО «Цифровая экономика».
- Развитие государственных цифровых проектов и государственные инвестиции в российские решения
Особое значение в контексте интернет-экономики приобретает поддержка облачных решений. Государство активно развивает облака и инвестирует в развитие таких проектов, как Гостех и входящее в него Гособлако.
«Таким образом, за счет государственного заказа стимулируется развитие российского облачного рынка. Инвестиции государства внесли немалый вклад в динамику инфраструктурного сегмента в 2022 году. Отмечу, что по данным РАЭК — именно инфраструктурный сегмент, согласно прогнозам, покажет наибольший рост», — отмечает Плуготаренко.
Также Генеральный директор АНО «Цифровая экономика» выделил сдерживающие факторы, которые тормозят развитие отрасли.
- Необходимость глобального переформатирования процессов и незавершенный процесс адаптации к новым инструментам и решениям
«Мы много говорим о том, как важен цифровой суверенитет. Но переход на импортозамещенное ПО не может произойти быстро, на это потребуются годы. Все без исключения сегменты столкнулись с необходимостью искать замену уже привычным для них решениям, под которые были адаптированы их бизнес-процессы. Где-то эта трансформация прошла быстро, а где-то игроки отрасли еще отстраивают этот процесс. Так, несмотря на наличие сильных российских игроков рынка, предлагающих качественный рекламный инвентарь (Яндекс или VK), разнообразие рекламных инструментов существенно пострадало, и для части решений альтернативу только предстоит найти. Другой пример — разработка игр. У нас есть разработчики и есть желание государства инвестировать в отечественный игровой контент, но сама разработка, включая игровые движки, завязана на зарубежном ПО» , — отмечает Сергей Плуготаренко.
Особую роль играет подготовка кадров — мы готовим много специалистов, но все они — обучены работать на западных движках, использовать западные технологии. Наша задача — готовить таких специалистов, которые наделены нужными компетенциями и умеют работать не только на иностранном софте, но и на российском.
«Важно отметить, что курс на импортозамещение требует проактивного регулирования, и мы, в АНО „Цифровая экономика“ готовы активно включиться в этот процесс. Необходимо предусмотреть для компаний и учреждений возможность перехода на отечественное ПО в законодательной плоскости» , — добавил спикер.
- Отсутствие конкурентоспособных российских аналогов по ряду решений
«К сожалению, мы не можем импортозаместить все. Я уже отметил, что российские пользователи в этом году массово переходили в отечественные сервисы. Вместе с тем, для части сервисов российские альтернативные решения только предстоит создать. Здесь на помощь бизнесу приходит государство: компаниям предлагаются льготные программы кредитования по проектам, связанным с внедрением российских ИТ-решений. В свою очередь, разработчикам ПО предоставляются гранты для ускоренного вывода на рынок новых продуктов. Таким образом создаются возможности для появления новых российских цифровых решений. В связи с этим, важно продолжать и расширять государственную грантовую поддержку российских проектов со стороны государства. Это особенно актуально в условиях, когда частные инвестиции находятся в замороженном состоянии» , — комментирует глава АНО «Цифровая экономика».
И здесь, опять же, остро стоит вопрос подготовки кадров — даже если в ближайшие 5 лет мы выпустим сотню тысяч инженеров, готовых и умеющих разрабатывать операционные системы, например, мы должны понимать, что быстро итоговый продукт мы не получим.
Но если мы будем лучше понимать, что нужно отраслям, то создавать конкурентоспособные решения будет проще. Поэтому основная деятельность государства по импортозамещению программных продуктов — в создании ИЦК. Государство создает индустриальные центры компетенций по замещению зарубежных решений в ключевых отраслях экономики и центры компетенций по развитию технологических решений. Их создание проводится согласно поручению Председателя Правительства Мишустина. С ИЦК сейчас работает и АНО «Цифровая экономика». Опыт работы с ИЦК позволит понять, как развиваются отрасли и что им необходимо.
- Инициативы в сфере регулирования рекламной отрасли и контента и необходимость инвестирования в соблюдение новых требований
Наиболее «пострадавшими» сегментами, которые потеряют в объемах по итогам 2022 года станут сегменты интернет-рекламы и цифрового контента. И тому есть объективные причины. На сегмент интернет-рекламы и маркетинга значительное влияние оказал уход с российского рынка крупнейших поставщиков рекламного инвентаря, который к настоящему моменту удалось компенсировать лишь частично, а также резкое сокращение активности рекламодателей, как за счет ухода зарубежных компаний, так и за счет приостановки рекламных активностей со стороны отечественных брендов. На динамике сегмента цифрового контента отразилось сокращение объемов зарубежного контента, в том числе — отказ крупнейших киностудий от размещения их каталогов на российских VoD-площадках, удаление каталогов отдельных музыкальных лейблов и сокращение доступа к зарубежному игровому контенту.
«Именно в этих сегментах наблюдается ряд значимых регуляторных инициатив — как уже вступивших в силу, так и обсуждаемых в настоящий момент, адаптация к которым требует существенных усилий и затрат со стороны игроков отрасли. Безусловно, некоторые изменения давно назрели. Так, закон о рекламе был принят достаточно давно и уже отстал от реалий развития рынка цифровой рекламы. Но в условиях экономической турбулентности важно крайне внимательно подходить к введению нового регулирования, и максимально вовлекать представителей отрасли в его обсуждение, чтобы минимизировать риски негативного влияния», — комментирует спикер.
- Переход потребителей в режим экономии
Население в условиях экономической нестабильности начинает экономить расходы. Это особенно отражается на сегменте электронной коммерции, а также на сегменте цифрового контента. Экономить также начинают корпоративные заказчики — на рекламных кампаниях и на инфраструктурных проектах.
Сергей Плуготаренко также озвучил те меры, которые поспособствуют восстановлению роста отрасли:
- Стимулирующее регулирование
- Поддержка до завершения «переходного периода»
- Макроэкономическая стабильность
Также в рамках главной аналитической панели RIW 2022 Сергей Плуготаренко анонсировал разработку Хартии профессиональной этики сервисов размещения объявлений: «В последние месяцы наблюдается сильная тенденция к саморегулированию цифровых сервисов, поэтому участники отрасли предлагают подписать на площадке АНО «Цифровая экономика! — некий документ, Хартию, который введет инструмент саморегулирования, который покажет стейкхолдерам от государства отсутствие необходимости ускорения процессов регулирования в этой области, но при этом к нему вернутся в будущем, если это будет нужно. Мы в АНО «Цифровая экономика» активно следим за законопроектом о классифайдах и находимся в тесном контакте с отраслью и государствам. Сейчас на нашей площадке ведется активная работа по разработке хартии профессиональной этики сервисов размещения объявлений».
Автономная некоммерческая организация «Цифровая экономика» (data-economy.ru) была создана в сентябре 2017 г. Постановлением Правительства Российской Федерации № 234 от 02.03.2019 утверждено положение о системе управления реализацией национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации».
АНО «Цифровая экономика» — многофункциональная платформа для взаимодействия государства и бизнес-экспертного сообщества. Миссия организации — создание экосистемо-центричной экономики для удобства жизни граждан, ведения бизнеса и усиления цифрового контура России. Организация является регуляторно-аналитическим хабом для ряда отраслей и реализует общественно-значимые проекты и инициативы, среди которых просветительский образовательный проект «Урок цифры» и «День цифры», проект в сфере трансформации отраслей и компаний «Цифровая прокачка», база эффективных кейсов «Цифробанк». Организация координирует взаимодействие между бизнес-сообществом, научно-образовательными организациями, общественными организациями и органами государственной власти в рамках деятельности рабочих групп по реализации национальной программы «Цифровая экономика», сопровождает индустриальные центры компетенций (ИЦК).
На площадке АНО «Цифровая экономика» проходят экспертизу все без исключения инициативы по экспериментальным правовым режимам («цифровым песочницам»), в том числе по беспилотным летательным аппаратам, телемедицине и другим.
Организация также является центром координации взаимодействия между бизнес-сообществом, научно-образовательными организациями, общественными организациями и органами государственной власти в рамках деятельности рабочих групп по реализации национальной программы «Цифровая экономика».
АНО «Цифровая экономика» в социальных сетях:https://t.me/DataEconomyRU,https://vk.com/data_economy
Russian Internet Week — крупнейшая в России конференция высоких технологий, которая ежегодно привлекает специалистов самых разных направлений и уровней подготовки, а также всех игроков экосистемы цифровой экономики. В течение одной недели на нескольких площадках и в различных форматах проводятся десятки мероприятий по актуальным темам из мира технологий, инноваций и бизнеса. Проводится с 2008 года.